Saber qué significa el acrónimo SEO y entender cómo funciona el SEO son dos cosas muy diferentes. En este artículo, explicaremos cómo funciona, discutiremos por qué es importante el SEO para casi cualquier negocio y mostraremos por dónde empezar con el SEO. Vamos a sumergirnos de lleno.
Contenidos interesantes de este artículo:
¿Qué es el SEO?
Desglosando el significado de las siglas SEO
Las siglas SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) que es la práctica de aumentar la cantidad y calidad del tráfico de su sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El SEO representa una combinación de prácticas de SEO en la página y fuera de la página (la diferencia se explica más adelante en este artículo) que puedes utilizar para mejorar las clasificaciones de tu página web en los resultados de búsqueda.
¿Qué se incluye en el SEO?
Para entender el verdadero significado de SEO, vamos a desglosar esa definición y mirar las acciones que ofrece:
- Calidad del tráfico: Puedes atraer a todos los visitantes del mundo, pero si vienen a tu página porque Google les dice que tu eres un «recurso para los ordenadores de Apple» cuando en realidad eres «un agricultor que vende manzanas«, eso no es tráfico de calidad. En cambio, necesitas atraer a los visitantes que están realmente interesados en los productos agrícolas que ofreces.
- Cantidad de tráfico: Una vez que tienes a la gente adecuada haciendo clic en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), más tráfico hacia tu página web siempre es mejor para ti.
- Resultados orgánicos: Los anuncios constituyen una porción significativa de muchas SERPs. El tráfico orgánico es cualquier tráfico por el que no tienes que pagar y que llega a tu página de forma natural. Son usuarios que buscan servicios o productos como los que tu ofreces y te han encontrado utilizando palabras relacionadas contigo en los buscadores.
SEO acrónimo
En esencia, el SEO te ayuda a optimizar tu página web de tal manera que cuando alguien googlea algo relacionado con tus servicios principales, tus páginas web son las que aparecen cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda porque eso aumenta tus posibilidades de vender tu producto o servicio.
Piénsalo de esta manera. Digamos que vas al mercado a comprar algunas manzanas. Si todas tienen la misma calidad, ¿comprarás manzanas que están en la parte superior de la pila, o excavarás hasta el fondo? Vas a coger las de la parte superior, lo mismo sucede con tus leads que navegan por la web.
Ahora, aunque sólo uses Google, hay otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, Yandex, etc.
Cada motor de búsqueda tiene su propio algoritmo para decidir qué aparece después de que escribes ciertas palabras en su barra de búsqueda.
Si bien todos sus algoritmos dan mucho valor a los enlaces de alta calidad, tienen algunas diferencias específicas que debes tener en cuenta si quieres optimizar tu página web para que se clasifique mejor para un motor de búsqueda específico.
La razón por la que las empresas se centran en Google es porque Google mantiene el monopolio del mercado de los motores de búsqueda durante toda una década, con más del 90% de la cuota de mercado. En otras palabras, 9 de cada 10 búsquedas en Internet se hacen utilizando Google.
Cuando se tienen en cuenta estas estadísticas, es fácil ver por qué hay tanta atención en Google: dedicar tiempo a optimizar las páginas web para otros motores de búsqueda rara vez vale la pena, especialmente porque muchas señales de clasificación (como los backlins de calidad) ayudan a obtener mejores resultados en todos los motores de búsqueda.
¿Por qué la optimización de los motores de búsqueda es importante para tu negocio o empresa?
Es mucho más fácil hacer una lista de las empresas que no necesitan la optimización del motor de búsqueda que las que sí la necesitan.
Si eres una empresa que obtiene todos tus clientes a través del boca a boca y conexiones personales y no tiene necesidad de llegar a los clientes potenciales a través de canales online, entonces sí, eres uno de esos raros negocios que no tiene que aprender nada sobre SEO y puede prescindir de esta información.
Para el resto de nosotros, el SEO combinado con el marketing de contenidos es a menudo la forma más rentable de hacer crecer un negocio.
Esto se debe a que cuando tu página web aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda para las palabras clave que son importantes para tu negocio: tus clientes comenzarán a acudir a ti. No tendrás la necesidad de publicar anuncios pagados, hacer costosas campañas de promoción con personas influyentes, o enviar toneladas de fríos correos electrónicos.
Esas no son sólo palabras vacías para tratar de venderte en el SEO. Hay numerosas estadísticas que demuestran su importancia: Hubspot confirma que el 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados de búsqueda.
Esto te muestra dos cosas:
- Una, Google es bastante bueno colocando el mejor contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda por lo que rara vez tiene la necesidad de buscar más allá de la primera página.
- En segundo lugar, es muy importante que las páginas web aparezcan en la primera página para los términos relacionados con su servicio principal. De lo contrario, nadie podrá encontrarte en Internet.
Según una investigación realizada por Databox, el 70% de los profesionales del marketing dicen que prefieren el SEO a la PPC (anuncios de pago en Google/FB/Instagram…) porque es más rentable para impulsar las ventas y una mejor estrategia general a largo plazo.
SEO Local: Las estadísticas proporcionadas por Go Gulf indican que el 46% de todas las búsquedas en Google se hacen con el objetivo de encontrar alguna información local. Eso demuestra lo importante que es el SEO local para las pequeñas empresas.
Alrededor del 90% de todos los propietarios de proyectos, empresas o negocios (B2B y B2C) utilizan el contenido de marketing y SEO en cierta medida para construir su audiencia y hacer crecer su negocio.
No tienes que mirar más allá de ti mismo para encontrar más pruebas. Ya sea que estés comprando un nuevo reloj o buscando un software de contabilidad para tu empresa, ¿Qué es lo primero que haces? Abrir el navegador y hacer una búsqueda. Eso es lo que todos hacemos hoy en día, por eso el SEO es el nombre del juego, y por eso todo el mundo quiere estar en la cima de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Tipos de SEO: SEO en la página vs. SEO fuera de la página
Los algoritmos de Google tiene en cuenta una amplia gama de señales diferentes para determinar cómo clasificar los sitios web y el contenido.
Esos se llaman factores de clasificación de Google. Hay MUCHAS técnicas, herramientas y tácticas diferentes usadas en la optimización de los motores de búsqueda. El objetivo de esas tácticas es impactar positivamente en los factores de ranking mencionados.
Aunque ninguno puede proporcionarte una lista completa de factores y de cuán grande o pequeño es su efecto en su colocación general en los resultados de búsqueda, numerosas pruebas que los expertos en SEO han estado haciendo a lo largo de los años muestran que los backlins (enlaces que recibe una página) de calidad y el buen contenido son una receta para el éxito.
Una forma muy popular de categorizar los esfuerzos de SEO es dividirlos en dos categorías: SEO ON PAGE y SEO OFF PAGE.
El SEO ON PAGE se refiere a las técnicas y optimizaciones que se realizan directamente en tu página web:
- El contenido de tu página web
- Estructura coherente
- Uso de las palabras clave
- Nombre de la URL
- Los metadatos
- Las etiquetas de título
- Los subtítulos
- La velocidad de carga
- Los nombres de las imágenes, etc.
Mientras que el SEO OFF PAGE se refiere a los esfuerzos para crear reputación y relevancia y conseguir dirigir el tráfico hacia tu página web desde otros sitios (lo más común es que se haga en forma de construcción de enlaces).
En términos más sencillos, el SEO ON PAGE te garantiza que el algoritmo de Google pueda comprender de qué trata tu página, mientras que el objetivo del SEO OFF PAGE es crear señales que demuestren que vale la pena visitar tu página web.
Cómo empezar con el SEO
Siempre hay un debate sobre si debes hacer el SEO IN HOUSE o si debes subcontratarlo a una agencia de posicionamiento web.
En ambos casos, lo primero que debes hacer es leer unas cuantas guías de SEO. Aprende los fundamentos del SEO y comprende mejor todo lo que se esconde detrás del acrónimo SEO.
Si quieres hacerlo tú mismo, tendrás una mejor idea de lo que necesitas hacer, y si lo subcontratas a una agencia digital, te resultará más fácil evaluar si lo que te ofrecen tiene algún sentido.
