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Algoritmos de Google. Cómo funcionan y como optimizarse

Los algoritmos de Google
7 minutos de lectura

De las incontables actualizaciones de algoritmos de Google introducidas en la última década, aquí están las que cambiaron el SEO para siempre.

Google afirma que actualiza su algoritmo de búsqueda varias miles de veces al año. En la mayoría absoluta de los casos, las actualizaciones del algoritmo de Google son demasiado pequeñas para ser notadas. Pero, de vez en cuando, Google introduce un cambio tan fundamental, que interrumpe la forma en que hacemos SEO para siempre.

En este artículo, contaremos ocho de los cambios más importantes de los algoritmos de búsqueda de Google. Analizaremos para qué se introdujeron estas actualizaciones, cómo funcionan y qué ajustes se han tenido que hacer en las estrategias de SEO en respuesta.


Algoritmo Google Panda

Fecha lanzamiento: 24 de febrero de 2011

Algoritmo Google Panda

 

  • Controla y penaliza: Google Panda analiza el contenido duplicado, plagiado o poco consistente; spam generado por el usuario; relleno de palabras clave.
  • Cómo funciona: La actualización del algoritmo de Panda asigna un llamado «puntuación de calidad» a las páginas web. Esta puntuación se utiliza como un factor de clasificación. Inicialmente, los efectos de Panda fueron leves, pero en enero de 2016 se incorporó permanentemente al algoritmo central de Google.Desde entonces, los lanzamientos de actualizaciones se han hecho más frecuentes, por lo que tanto las penalizaciones como las recuperaciones de Panda ahora ocurren más rápido.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Debes ejecutar controles regulares de tu página web para controlar la duplicación de contenido o contenido involuntario, contenido de bajo interés en tus páginas y o páginas con textos con relleno de palabras clave.

Y si quieres comprobar si tu contenido está duplicado en otro lugar de la web, utiliza un comprobador de plagios como Copyscape.


Algoritmo Google Penguin – Pingüino

Fecha lanzamiento: 24 de abril de 2012

Algoritmo Google Penguin

 

  • Controla y penaliza: Enlaces no deseados o irrelevantes; enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado.
  • Cómo funciona: El objetivo de Google Penguin es bajar el rango de los sitios cuyos vínculos de retroceso no parecen naturales. Esta actualización puso fin a la construcción de enlaces de bajo esfuerzo, como la compra de enlaces de granjas de enlaces y PBNs.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Para mantenerte a salvo de los efectos de la actualización de Google Penguin, supervisa el crecimiento del perfil de tus enlaces y realiza auditorías regulares con un verificador de backlinks. Ten cuidado con los picos inusuales: pueden ser el resultado de un ataque SEO negativo de tus competidores.

Los enlaces con un riesgo superior al 50% de SPAM deben ser investigados. Si resultan ser maliciosos, añádelos al archivo de negación, descárgalo y envíalo a la herramienta de eliminación de enlaces de Google.


Algoritmo Google Hummingbird  – Colibrí

Fecha lanzamiento: 22 de agosto de 2013

Algoritmo Google Hummingbird  - Colibrí

 

  • Controla y penaliza: Relleno de palabras clave; contenido de baja calidad de la página web.
  • Cómo funciona: El algoritmo Google Hummingbird ayuda a Google a interpretar mejor las consultas de búsqueda y a proporcionar resultados que coincidan con la intención del buscador (en contraposición a los términos individuales de la consulta).
    Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, el algoritmo del Colibrí permite que una página se clasifique para una consulta aunque no contenga las palabras exactas que el buscador ha introducido. Esto se logra con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural que se basa en la indexación semántica latente, términos co-ocurrentes y sinónimos.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Amplía la investigación de tus palabras clave y centrarte en los conceptos detrás de las palabras clave. Analiza cuidadosamente las búsquedas relacionadas, sinónimos y términos co-ocurrentes. Grandes fuentes de tales ideas son las búsquedas relacionadas con Google y las preguntas relacionadas con Google, así como las sugerencias de Google Autocompletar.

Usa estas ideas para entender mejor el lenguaje de tu audiencia y diversifica su contenido. Al crear un contenido completo que satisfaga la intención del buscador, ganarás tanto en términos de compromiso como de SEO.


Algoritmo Google Mobile – Móvil

Fecha lanzamiento: 21 de abril de 2015

Algoritmo Google Mobile - Móvil

 

  • Controla y penaliza: Falta de una versión móvil de la página; poca utilidad móvil.
  • Cómo funciona: Esta, y las subsiguientes actualizaciones de Google búsqueda en móvil (2018, 2020) han cambiado el enfoque de un escritorio a una versión móvil de tu página web. Hoy en día, Google clasifica todas las páginas web en función de la rapidez y facilidad de uso de sus versiones para teléfonos móviles.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Optimiza tus páginas para la búsqueda móvil y céntrate en la velocidad y la usabilidad. Las pruebas de velocidad de página y de compatibilidad con los móviles de Google te ayudarán a ver qué aspectos de tu página necesitan ser mejorados.

Las pruebas las puedes realizar en PageSpeed Insights para que puedas comprobar la optimización móvil de tus páginas como parte de la auditoría general de tu página web.


Algoritmo Google RankBrain

Fecha lanzamiento: 26 de octubre de 2015

Algoritmo Google RankBrain

 

  • Controla y penaliza: Falta de pertinencia específica de la consulta; contenido poco profundo; poco UX.
  • Cómo funciona: RankBrain es una parte del algoritmo Hummingbird de Google. Es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender el significado de las consultas y a ofrecer los resultados de búsqueda más adecuados en respuesta a esas consultas. Google llama a RankBrain el tercer factor de clasificación más importante.
    Si bien no conocemos la fórmula exacta de esta importante actualización, el consenso es que RankBrain es responsable de personalizar los resultados de búsqueda de Google de un usuario. Básicamente, Google va más allá de la consulta de búsqueda de una persona y tiene en cuenta el contexto más amplio, como los sinónimos, las palabras implícitas y el historial de búsqueda personal.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Optimiza tus páginas para que sean relevantes y completas con la ayuda del análisis de la competencia. Con herramientas de análisis descubre listas de términos y conceptos relevantes utilizados por un gran número de tus principales competidores. Encuentra la manera de añadir estos términos de forma natural a tu contenido y verás cómo la relevancia de tu búsqueda aumenta drásticamente.

¿Qué es UX?: UX (por sus siglas en inglés User eXperience) o en español Experiencia de Usuario. El término user experience (a menudo abreviado como UX) se refiere a cómo se siente una persona al interactuar con un sistema, es aquello que una persona percibe al interactuar con una página web, al ver un producto o informarse sobre un servicio. Se consigue una buena UX al enfocarse en diseñar navegación intuitiva con aspectos útiles, usables y deseables, lo cual influye en que el usuario se sienta satisfecho, con una inmejorable experiencia de ususario.


Algoritmo Google Medic

Fecha lanzamiento: 4 de mayo de 2018

Algoritmo Google Medic

 

  • Controla y penaliza: Falta de autoridad en los sitios web de la YMYL; señales débiles de E-A-T.
  • ¿Qué es YMYL?: A la hora de establecer los resultados de búsqueda relacionados con esta información “sensible” (Google habla de ella como “contenido YMYL – Your Money or Your Life“), además de utilizar Google los factores de posicionamiento habituales para conseguir ofrecer información relevante en sus resultados (SEO técnico Onpage, riqueza de contenido, intención de búsqueda, usabilidad, backlinks, etc…) Google tiene en cuenta señales que le indican que la web que publica la información así como su autor son “confiables”, le aseguran que disponen de suficiente “experiencia” y “autoridad” en la materia tratada como para tener visibilidad.
  • ¿Qué es EAT?: Con estas señales EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness), Experiencia, autoridad y fiabilidad, Google valora el grado de “confiabilidad” / “crédito” como “experto” que publica información correcta sobre temas relacionados con la salud, educación, justicia o la economía.Estas medidas de “calidad” especiales forman parte de la estrategia global con la que el buscador está luchando contra la desinformación en Internet.
  • Cómo funciona: La actualización de Google Medic parece afectar desproporcionadamente a los sitios web médicos, así como a otros sitios web que tienen que ver con decisiones que pueden alterar la vida (finanzas, leyes, educación).Aunque no se ha confirmado explícitamente, los representantes de Google han insinuado que la última actualización implementó algunas de las señales E-A-T (Experiencia, autoridad y fiabilidad) del documento de las Directrices para Calificadores de Calidad.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Hasta la fecha, no hay una estrategia de recuperación probada para la actualización del Medic. Algunos SEO sugieren contratar a escritores expertos para dar credibilidad a su página web, otros afirman que la solución está en crear entidades para su marca. Pero, si nos atenemos a los hechos, la única manera confiable de aumentar la autoridad de tu página web es haciendo crecer tu reputación digital. Un enfoque eficiente sería utilizar una herramienta de investigación de backlinks y tomar prestadas las ideas de backlinks de tus competidores.

Los mejores prospectos son los sitios web de alta autoridad que enlazan con dos o más de tus competidores. Esto indica que los sitios web están interesados en su nicho, pero no tienen una relación exclusiva con ninguna empresa.


Algoritmo Google BERT

Fecha lanzamiento: 22 de octubre de 2019

Algoritmo Google BERT

  • Controla y penaliza: Contenido mal escrito; falta de enfoque; falta de contexto.
  • Cómo funciona: Esta actualización del algoritmo de Google utiliza tecnología de procesamiento de lenguaje natural para comprender mejor las consultas de búsqueda, interpretar el texto, identificar entidades y las relaciones entre entidades.Hemos visto que las actualizaciones de Panda, Hummingbird y RankBrain se alejan de las palabras clave, y la actualización de Google BERT es la culminación de este esfuerzo: permite a Google entender mucho más los matices tanto en las consultas como en los resultados de búsqueda.
  • Cómo ajustarse al algoritmo: Por fin hemos vivido para ver el día en que Google recompense la buena escritura. Como nunca antes, es importante esforzarse por obtener una copia significativa. Significa que debes ser cuidadoso con las palabras complementarias y adoptar un estilo expositivo de escritura. También es una buena idea hacer una investigación de fuentes al crear el texto, ya que incluir fuentes relevantes ayuda a crear un contexto de alto interés para el contenido.

Algoritmos Google Core – Actualizaciones del núcleo

Fecha lanzamiento: 2017-presente

Algoritmos Google Core - Actualizaciones del núcleo

  • Cómo funciona: Desde 2017, Google ha empezado a referirse a las actualizaciones más grandes como actualizaciones básicas de Google. Desde entonces, hay aún menos transparencia sobre cuáles son esas actualizaciones y qué partes de la búsqueda se pretende mejorar.Los SEO a menudo rastrean los cambios de clasificación posteriores a la actualización e intentan averiguar qué ha cambiado exactamente, pero rara vez hay una observación concluyente. Es probable que las actualizaciones principales de Google sean sólo mejoras de las actualizaciones anteriores de Google o tal vez paquetes de actualizaciones más pequeñas unidas entre sí.
  • Cómo ajustarse a las actualizaciones: Dado que los efectos de las actualizaciones de Google son a menudo desconocidos, una cosa que puedes hacer es rastrear el historial de las SERP para las palabras clave a las que te diriges. Una vez que la actualización ocurre, puedes comprobar cuáles de tus competidores han subido o bajado en las clasificaciones y hacer una suposición informada sobre los factores que contribuyen a ello.

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