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¿Qué es un logotipo? Procesos y diseño de logos

diseño de logotipos
8 minutos de lectura

No queremos dejar pasar la ocasión sin aprovechar y repasar algunas de las nociones más importantes sobre los elementos que componen un logotipo y cuales son las características más importantes a nuestro modo de ver que debe reunir, seleccionamos entre todo lo leído la definición expresada en el rincon del vago.com, que exponemos aquí, para empezar debemos diferenciar entre Pictograma, ideograma y Logograma o anagrama y por último, logotipo.


¿Qué es un logotipo?

diseño de logotipos

Los logotipos son imágenes, textos, formas, o una combinación de los tres que representan el nombre y el propósito de un negocio – para decirlo de manera simple.

  • Sin embargo, un logo puede y debe ser más que un símbolo de identificación.
  • Si está bien diseñado, también cuenta la historia de una compañía, transmitiendo el mensaje de su marca de una manera que ayuda a establecer una conexión emocional con su público objetivo.

Esta definición vaga pero no inspiradora puede ser desglosada por la siguiente pregunta:


¿Qué hace un logotipo?

diseño de logotipo

Respuesta: La mayor parte del trabajo pesado. Un logo es importante por varias razones, principalmente porque:

  1. Da una gran primera impresión, que invita a los clientes a interactuar con su marca
  2. Ayuda a crear una identidad de marca
  3. Le da a su compañía un símbolo a través del cual la gente puede recordarlo mejor
  4. Te distingue de la competencia
  5. Fomenta la lealtad a la marca

Un logotipo se define de la siguiente manera

Un logotipo se define de la siguiente manera:

  • Un pictograma representa una escena en una o varias imágenes con un significado cualquiera y representada por objetos tangibles, las características fundamentales que debe reunir son:  1.Síntesis de formas, simplicidad. 2. Un solo color, preferentemente negro  y  3. Similitud entre lo que se representa y su significado.
  • Un ideograma es una representada mediante símbolos y no mediante objetos (pictograma). La relación de parentesco entre la imagen que vemos y la idea que queremos dar a entender es escasa (abstracción). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante más complejo que el de los pictogramas.  Ejemplos: Ideograma del bien y del mal(El ying y el yang) o los símbolos masculino y femenino.
  • Un Logograma es un símbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras. Ejemplo de logograma: VIP (very important person), WC (aseo)
  • Un anagrama también es un emblema normalmente constituido por letras pero corresponde a una marca de empresa. Ejemplo de anagrama: WB (Warner Brothers), RENFE. Cuando un anagrama lo utiliza una empresa como imagen se convierte en un logotipo. Algunas empresas utilizan logo y marca independientemente y otras conjuntamente formando el logotipo. Un buen Logograma debe cumplir el principio de  Iconicidad: Semejanza de aspecto entre lo que se dibuja y su significado.

Y llegados a este punto nos preguntamos ¿Qué es un logotipo?

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Es el nombre de un producto, marca o empresa diferenciado gráficamente mediante un tipo de letra que ayude a fijarlo en el recuerdo.

Un logotipo es un símbolo que describe tu negocio, y se usa en todo tu material impreso: tarjetas de negocios, anuncios, publicidad, rótulos, en vehículos, etc. Al cabo del tiempo, si tienes un buen logotipo, la gente empezará a reconocer tu negocio por tu logotipo.

El logotipo, a diferencia de los anteriores, es un medio de comunicación gráfico moderno, consecuencia de la sociedad de consumo frenético tremendamente competitivo en la que nos desenvolvemos y del mundo empresarial, regido por la exigencia de tener la máxima eficacia  a la hora de atraer al consumidor.

Para ello que mejor instrumento de persuasión que la poderosa influencia que ejercen sobre nosotros las imágenes, ya sea a través de la publicidad en todas sus vertientes o de la imagen corporativa, es decir, los logotipos.

¿Quién no es capaz de reconocer el logotipo de Coca-Cola a gran distancia aunque no sea capaz de leerlo con claridad? ¿Quién no es capaz de distinguir la marca de un coche por el símbolo sobre su capó aunque no pueda deducirlo por la forma de su carrocería?.


Consideraciones sobre el diseño de logotipos

Consideraciones sobre el diseño de logotipos

Las características que en mi opinión debe reunir un buen logotipo son:

  • Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de personalidad propia.
  • Estética: El diseñador debe estar al tanto de los gustos y tendencias de diseño del momento. Aun así debemos aclarar que algunos logotipos han fracasado a veces por ofrecer diseños tan sumamente vanguardistas que no han llegado a «calar» en el público. Desgraciadamente hay logotipos que se han hecho más famosos por la polémica suscitada que por su calidad, unas veces porque emisor y receptor no se encontraban en la misma línea de gustos y tendencias y otras veces porque algunos diseñadores se afanan una y otra vez en buscar soluciones tan originales que al final resultan hasta retorcidas, en un alarde de pedantería artística (pido disculpas si alguien se da por aludido). Por ello, las consideraciones de diseño se harán también en función del público a quien vaya dirigido (status socioeconómico y cultural, edad, etc.)
  • Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeñada: No tiene sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la imagen y la actividad o las características propias de la empresa. Pero esa relación no tiene porqué ser si no queremos necesariamente formal, directa. Puede establecerse también de una forma menos evidente, pero igualmente expresiva a través de la simbología del color, forma, textura, por simple asociación de ideas o mejor una combinación de todo lo anterior.
  • Síntesis de formas: Esta característica es importante ya que le otorga al logotipo poder de fijación en el recuerdo. Jamás debemos de caer en el error de diseñar logotipos con formas complejas que, por una parte distraigan la atención sobre la idea principal que se intenta transmitir y por otra no permita una lectura rápida del mismo, yo diría casi instantánea. A veces los mejores logotipos son también los más simples. Véase el logo de Nike (una especie de coma que le confiere dinamismo y agilidad, muy propio para prendas deportivas) o El Corte Inglés (un triángulo verde que asemeja un retal de tela, en alusión a los orígenes de esta empresa como tienda exclusivamente de moda). Estos 2 ejemplos son de logos que, a pesar de su antigüedad siguen ahí sin cambios ni actualizaciones, al habernos ofrecido durante décadas una imagen inequívoca, reconocidísima y muy bien aceptada.
  • Máximo dos o tres colores más el negro: Esto es importante por una cuestión de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta (offset) encarecen mucho a partir del tercer color. Por ello muchas empresas prefieren imprimir sus logos en escalas de grises.
  • Tipografía adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado más afectivo. Si las fuentes que tienes en tu ordenador son escasas puedes bajarte infinidad desde Internet (fuentes True Tipe, de extensión .ttf) e instalarlas en Mi PC/ Panel de Control/Fuentes. De esa manera te aparecerán en todos los programas que tengas instalados.
  • Buen contraste en B/N: También es importante que los tonos elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún que otro documento que se fotocopie. Siempre que se diseñe un logotipo en color se debe hacer esta comprobación.

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Dado que la característica primera del logotipo es su originalidad, como hemos comentado, no consideramos logotipo la escritura en sí con un determinado tipo de letra (simples rótulos), si ésta no está afectada de algún “toque” o característica diferenciadora, fruto de la creatividad e imaginación del diseñador gráfico.

Por supuesto que esa característica diferenciadora no se elige al azar ni de forma caprichosa, sino que arrastra unas connotaciones comunicativas y expresivas que van íntimamente ligadas a la imagen que se quiere dar de una empresa y a la actividad que desarrolla.


LogotiposUna vez diseñado el logotipo se registra la patente y así se convierte en marca comercial. Dejamos aquí un link al localizador de marcas de la Oficina Española de Patentes y Marcas. Localizador | http://www.oepm.es/Localizador/homeLocalizador.jsp

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 Proceso de creación del logotipo

En el proceso de creación del logotipo comenzaremos por esbozar los llamados borradores, simples esbozos descuidados donde daremos forma a todas las distintas ideas que nos vengan a la cabeza sobre el logotipo a buscar.

Son dibujos muy esquemáticos, donde nos olvidaremos de los detalles en una primera aproximación.

Para ello también recurriremos a una amplia gama de fuentes (tipos de letra) para tener más opciones de elección y que ésta se ajuste al máximo a nuestra idea de la imagen que debe dar el logotipo buscado.

A partir de ahí nos iremos decantando por uno o varios bocetos y continuaremos experimentando modificaciones sobre esta primera selección.

Así hasta perfilar un único diseño final, si queremos por eliminaciones sucesivas.

En la elección del tipo de letra, color, estilo, etc, debemos también considerar lo siguiente:

  • Tipo de público al que se dirige.
  • Tipo de actividad de la empresa en cuestión.
  • Tipo de producto que se desea vender.
  • Tendencias actuales de moda y diseño.

¿Qué hace que un logotipo destaque?

¿Qué hace que un logotipo destaque?

 

Obviamente, esto depende de la compañía, la audiencia, el mensaje deseado y el diseño del logo – la efectividad del logo puede ser bastante subjetiva y variable a través de la industria o el negocio.

Sin embargo, hay cuatro objetivos generales a los que debe aspirar al crear un logo:

  1. Debe ser apropiado para el público. Los mejores logos no son los más llamativos, sino los que resuenan con su público objetivo. Los logos representan no sólo a su compañía, sino también a las personas que a quien usted habla. Por ejemplo – no usarías colores brillantes y con mucha vitalidad (léase: amarillo brillante) para una funeraria, de la misma manera que no usarías grises deprimentes para un planificador de fiestas infantiles.
  2. Debe ser fácil de leer. Esto es particularmente cierto para los logotipos de marcas de palabras (logotipos que consisten sólo en texto) pero se aplica a todos los estilos de diseño. Si su público objetivo se ve obligado a descifrar lo que significa tu logo, se irán más rápido de lo que puedes decir «conversiones». Asegúrate de que tu logo pueda ser fácilmente comprendido de un solo vistazo.
  3. Debe ser distinto. Inspirarse en las tendencias de la industria es siempre un buen punto de partida, pero recuerde que el objetivo de un logo es diferenciar su marca de la competencia. Distinto = memorable, y eso es lo que le recordará a los clientes por qué su marca es la única en la industria a la que deben ser fieles.
  4. Debe ser escalable. Ya lo hemos mencionado, pero es lo suficientemente importante como para enfatizarlo de nuevo. Su logo se colocará de manera prominente a través de varios medios de comunicación, y en varios tamaños; por eso, los mejores logotipos son logotipos versátiles que pueden ser fácilmente escalados para adaptarse a cualquier necesidad de marca que pueda encontrar.

Componentes de un logotipo

Componentes de un logotipo

 

Por lo tanto, la creación de un logotipo debería ser claramente una prioridad en su lista de prioridades al iniciar un negocio, pero ¿Cuáles son los elementos que puede utilizar para lograrlo?

  • Color: Los colores van más allá del atractivo estético, son los comunicadores centrales de su mensaje. Le dicen a tu audiencia si eres juguetón o serio, innovador o sano, de vanguardia o intemporal y estable. La paleta de colores de su logotipo puede estar compuesta de un solo color o de varios (aunque recomendamos que se mantenga dentro de una combinación de dos o tres colores). Los colores que elija se filtrarán más tarde en otros materiales de marca que cree también, ¡así que elija con sabiduría!
  • Tipografía: Esto es básicamente lo que todos nosotros, los que no somos diseñadores, pensamos como una fuente; la tipografía incluye
    las letras que verías en un logo, dispuestas en algún tipo de diseño consistente. Encontrarás logotipos construidos alrededor de una sola letra, un monograma, o incluso el nombre completo de un negocio.
  • Imagen: Una imagen puede variar desde la flecha más simple hasta una interpretación detallada de un orangután abstracto. Puede ser un icono, un símbolo, quizás una imagen que representa algo que vendes o un valor que representas. Si optas por una imagen, recuerda que es probable que tu logotipo tenga que cambiar de tamaño dependiendo de dónde se coloque; intenta utilizar algo que parezca claro y escalable.
  • Logotipo con un eslogan: Situado bajo un logotipo, un eslogan suele consistir en una frase o eslogan diseñado para enganchar a su público, o aclarar lo que hace tu empresa. Los logotipos no tienen por qué ir necesariamente acompañados de un eslogan, pero es algo que hay que tener en cuenta si, por ejemplo, la imagen de su logotipo es una interpretación abstracta del concepto de armonía, ya que aunque puede comunicar sus valores, en realidad no dice nada a sus clientes sobre su empresa.

  • Avatar
    Juan Sazky
    28 septiembre, 2009 at 9:02 am

    Muy completo el artículo, y mi aporte es que hay que tener el claro
    1- que sea recordable
    2- que sea sencillo
    3- que sea profesional

    Siempre y cuando represente a la empresa lo mejor posible, ya es candidato a ser un buen logo. Sino miren a este muchacho http://ow.ly/rmZj

  • Avatar
    Daniela
    11 diciembre, 2009 at 3:01 pm

    El material es bueno, siempre es util tener un material de guia mientras se trabaja. Ahora lo de estos muchachos de «guerra creativa» es brillante. Me dejo totalmente sorprendia su grado de creatividad… Verdaderos maestros!
    Les agradesco el placer!

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    Rockdrigo
    12 octubre, 2010 at 11:54 pm

    Se debe tener mucho cuidado en la creación de un logo, no es cuestión de un proceso sencillo, porque es simple y sencillamente el activo más importante de la empresa, incluso más importante que el mismo dueño.

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    uriel carrillo rosas
    5 junio, 2012 at 1:29 am

    bueno esto me cirbiò de mucho era lo unico que me faltaba para pasar con 10 el bimestre y como dice daniela el material es bueno muy bueno lo recomiendo mucho y quien sea que aya leido este comentario grasias a y porcierto daniela si estas leyendo este comentario losiento x copear algo de lo tuyo no se me ocurria nada aunque no te conosco lo ciento y no iba a dejar sin comentarios a algo que me sirbio de mucho

    • Avatar
      Webmaster
      21 abril, 2013 at 10:31 am

      Muchas gracias Uriel 😉

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