Describimos cómo es un dominio de coincidencia exacta (EMD), cómo pueden afectar a las clasificaciones de las búsquedas y cómo puedes mantener el tuyo en el lado derecho de Google, así cómo es un dominio de coincidencia exacta (EMD), cómo pueden afectar a las clasificaciones de las búsquedas y cómo se pueden utilizar sin incurrir en una penalización.
Contenidos interesantes de este artículo:
¿Qué es un dominio de coincidencia exacta (EMD)?
Un EMD es un nombre de dominio que coincide exactamente con una consulta de búsqueda que probablemente atraiga tráfico a tu página web. Por ejemplo, si llamas a tu página web comprarvaquerosbaratosonline.com.
La consulta de búsqueda «comprar vaqueros baratos» es un término de búsqueda lucrativo, y si llamas a tu página web así, entonces puede asumir que es un atajo para llegar a la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).
Pero como aprenderás, incluso si esto funciona a corto plazo, es posible que quieras evitar hacerlo…
¿Cuál es el problema con los EMD?
En primer lugar, podría considerarse una señal de un página web spam si tu URL coincide exactamente con un término de búsqueda.
- Piensa en todos esos páginas web de «ver películas gratis» que proliferan las SERP cuando buscas esa frase.
- Aunque elimines la palabra «gratis» y busques «ver películas online», la SERP es una ciudad del salvaje oeste llena de personajes desagradables.
- Tienes que desplazarte a la mitad de la página antes de llegar a las empresas legítimas de streaming como HBO o Hulu y Netflix apenas hace mella.
La mayoría de los dominios de las empresas legítimas tomarán su nombre de la propia marca, con tal vez una sola palabra clave que pueden esperar para clasificar. Siempre y cuando esté en el nombre de la marca.
Se ha pensado durante mucho tiempo que los EMD tienen una ventaja injusta. A diferencia de los páginas web que llegan a la cima de Google a través de un contenido de calidad, una arquitectura sólida, backlinks de confianza y otras prácticas recomendadas de sombrero blanco, los dominios de coincidencia exacta pueden llegar a la cima simplemente con unas cuantas palabras clave sabrosas.
Bill Slawski escribió en 2011:
«Una empresa puede intentar «engañar» al motor de búsqueda para que liste el página web de la empresa en un lugar más alto. Por ejemplo, si el motor de búsqueda da mayor peso en los resultados de la clasificación a las palabras utilizadas en el nombre de dominio asociado a los páginas web, una empresa puede intentar engañar al motor de búsqueda para que clasifique más alto el listado de la empresa incluyendo términos de búsqueda deseables en el nombre de dominio asociado al listado de la empresa«.
Es básicamente injusto para las empresas legítimas, y arriesgado para el usuario.
Un servicio de transmisión de películas de pago que ofrezca la mejor experiencia y seguridad posibles al usuario es sin duda preferible a uno que descargue el malware a su disco duro y lo lleve a través de todo tipo de prácticas desagradables de sombrero negro.
Pero como puedes ver en los ejemplos anteriores, Google no lo ha hecho bien todavía…
¿Qué hace Google con los EMD?
En 2012, el entonces Director de Webspam de Google, Matt Cutts, anunció un cambio de algoritmo para reducir la cantidad de dominios de baja calidad en los resultados de búsqueda.
Mat Cutts también tweeteó:
«El nuevo dominio de coincidencia exacta (EMD) algo afecta al 0,6% de las consultas en inglés-EE.UU. en un grado notable. No está relacionado con Panda/Penguin».
Sin embargo, las cosas se calmaron un poco en el front post EMD 2012, hasta que el pasado fin de semana la Mesa Redonda de Motores de Búsqueda reportó algunos tweets interesantes enviados por Gary Illyes de Google el viernes.
Parece que Illyes está a la caza de los EMDs de spam una vez más…
@gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia ¡Es gracioso que digas eso! He estado buscando EMDs (malos) durante las últimas dos semanas sin mucha suerte 🙂
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 25 de noviembre de 2016
Y está pidiendo ayuda también…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, lo haré público (ya se lo he pedido a un montón de gente en privado): si ves EMDs de spam, mándamelos.
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 25 de noviembre de 2016
¿Cómo me mantengo en la parte alta de Google?
Hay un montón de ejemplos de EMD que logran mantenerse en lo alto de las SERP sin miedo a la penalización – cheapflights.com, vuelos baratos, es uno de los ejemplos más destacados.
Lo hace al ser una operación legítima de no spam.
Y eso es realmente todo de lo que tienes que preocuparte. Como Illyes también declaró el viernes…
@gfiorelli1 @aleyda @pelogia no hay ningún problema inherente con los EMDs. El problema es que cuando se combina con otras tácticas de spam
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 25 de noviembre de 2016
Si eres un página de baja calidad, con un EMD y te dedicas a las tácticas de spam, entonces deberías preocuparte.
Si eres una empresa sólida y genuina que sólo tiene una marca que también parece un dominio exacto, pero que por lo demás es un bastión de prácticas de confianza en Internet, entonces deberías estar bien.
