Tendencias del posicionamiento web para el 2022 | ▷ WIKIWEB

Contenidos interesantes de este artículo:

¿Hacia donde debe ir tu estrategia de SEO el próximo año?

Si hay un atributo que caracteriza al posicionamiento web, es la resiliencia.

Google cambia constantemente su algoritmo y, en ocasiones, hace que meses de esfuerzo queden obsoletos al cambiar sus factores de clasificación. No es de extrañar que los expertos del sector estén obsesionados con las últimas tendencias del SEO.

Cada actualización importante, por ejemplo, la actualización Maverick, BERT, etc., ha traído nuevas oportunidades y conocimientos que cambian la forma de optimizar la visibilidad orgánica de su sitio.

Al igual que este año 2021, las prioridades del posicionamiento web a ojos de Google parecen seguir una tendencia que lleva varios años: mejorar la relevancia de los resultados orgánicos a través de una mejor comprensión de todos los formatos de contenido.

Por esta razón, hemos recopilado una lista de factores a tener en cuenta en tu próximo plan de acción para optimizar las páginas de tu sitio web.

El contenido y la experiencia del usuario es la prioridad

Si este año 2021 ha confirmado que cuando se trata de SEO, la experiencia del usuario es el rey.

Hoy en día, es importante tener en cuenta que la experiencia del usuario no consiste únicamente en reducir los tiempos de carga de la página web, sino en:

Mejorar el diseño general de la página web, facilitando la navegación de los usuarios.
Asegúrate de que la página web este diseñado para todos los usuarios y que es adecuado para los usuarios que navegan con teléfonos móviles.
Asegúrate de que el contenido está bien organizado, sea útil y legible.
Reduce el tiempo de respuesta de tu página web.
Utiliza espacios en blanco entre el contenido para separarlo y ayudar a los lectores a centrarse en la información más importante.

Desde un punto de vista puramente SEO, la experiencia del usuario es ahora tenida en cuenta por Google como un factor de clasificación a través de la actualización de experiencia de página/Core Web Vitals desplegada durante el verano de 2021.

Por último, cuando hablamos de experiencia de usuario, también se trata de ofrecer el contenido más relevante posible para los visitantes. La satisfacción de los usuarios de tu página web vendrá dada por la calidad de la información que les ofrezca.

Es evidente que hay que priorizar la experiencia que ofreces a tus usuarios que navegan con el móvil.

Como ya te contamos en el verano de 2021, Google ha declarado que el 100% de las páginas web estarán cubiertas por la indexación mobile-first. Básicamente si tu sitio web sigue teniendo problemas en los teléfonos móviles para el 2022, ¡piénsalo de nuevo! Esto significa que se pedirá a tu rastreador móvil que explore todas las páginas web que pretenden aparecer en tu índice de búsqueda. No olvides que al rediseñar tu página web, se debe construir tus plantillas para teléfonos inteligentes primero, y luego para ordenadores.

En cuanto alguien visite tu página web, debe ser fácil para el lector ver de qué trata tu página web. Por lo tanto, asegúrate de que sea atractiva para tu público objetivo. Esto es lo que puedes hacer para mejorar la captación de nuevos visitantes y clientes potenciales:

Realizar más pruebas: Intenta entrevistar a personas al azar que visiten tu página web y te den dejen su opinión en las reseñas. A continuación, ajusta tu página web para mejorar la navegación, la tasa de rebote y el tiempo medio de permanencia en la página.
Realiza preguntas y respuestas sobre tu proceso de generación de clientes: Comprueba que los campos de los formularios destinados a la conversión sean claros, fáciles de rellenar y que estén situados en el lugar adecuado de tu página web.

Ten en cuenta que por mucho SEO que implementes, si el rendimiento técnico de tu página es pobre, tu página web tendrá un mal rendimiento. Además, el aspecto técnico del SEO ha demostrado ser uno de los factores más importantes para conseguir que tu página web sea visible en los motores de búsqueda.

He aquí algunos aspectos básicos a tener en cuenta:

Velocidad de la página optimizada.
Permitir que los rastreadores de los motores de búsqueda indexen las páginas web de tu sitio.
Configura un mapa del sitio HTML.
Generar un archivo XML Sitemap.
Tener un mínimo de enlaces muertos y errores 404.
Asegúrate de que cada imagen tiene un atributo Alt.
Todos los títulos de tus páginas deben utilizar sus palabras claves.
Utiliza el archivo robots.txt de forma inteligente.
Optimiza tu presupuesto de rastreo si tu página web tiene un gran número de páginas interiores.
Integra etiquetas de datos estructurados para ayudar a Google a entender tus contenidos.

Los backlinks son siempre importantes

Comprenderás que, sin backlinks o enlaces hacia tu página web, minimizará tus acciones de optimización de contenidos SEO.

Obviamente, el sector de la adquisición de backlinks se ha vuelto muy jugoso en los últimos años, por lo que todo el mundo está a la caza de enlaces.

Por lo tanto, asegúrate de marcar la diferencia apuntando a backlinks de sitios de nicho sobre el mismo tema que tu negocio. Además, asegúrate de que el contenido al que apuntan los backlinks es de mejor calidad que el de tus competidores.

Por último, los backlinks integrados dentro de contenidos ya posicionados por Google tendrán más peso para tu SEO.

No es sólo Google

Cada vez más personas utilizan motores de búsqueda distintos de Google para encontrar un producto o realizar una compra. Según un estudio realizado es más probable que la gente busque directamente un nuevo televisor en Amazon en lugar de buscar «tv amazon» en Google.

Cuando se trata de comprar productos físicos, hoy en día Amazon le lleva la delantera a Google. Ten en cuenta que cuando decides buscar ofertas en Amazon, el SEO de tu listado de productos será diferente al de Google.

En Amazon, reinan las reseñas, los precios, las fotos, los vídeos, etc., así como la integración de palabras clave en su contenido. Por supuesto, se utilizan otros buscadores generalistas como Bing para buscar en la página web. Eres tú quien debe probar cuál te proporcionará la información más adecuada.

Ahora que hemos repasado los aspectos básicos, veamos qué tendencias seguirá el SEO en 2022.

Las principales novedades del SEO en 2022

El SEO es un campo en constante evolución, y los que se quedan atrás, se quedan atrás. Echemos un vistazo a las principales tendencias de SEO que tendrán mayor impacto en 2022 y en los años venideros.

También nos centraremos en los escollos más comunes que encuentran las empresas al optimizar su visibilidad en los motores de búsqueda. La mayoría ya están familiarizados con los fundamentos del SEO, por lo que nos gustaría ir más allá a menudo discutidas como la autoridad del dominio, los perfiles de backlinks o la optimización del contenido web.

Algoritmos: adiós BERT, hola MUM

Con el lanzamiento de BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), el algoritmo de Google se ha vuelto cada vez más capaz de entender la relación entre las palabras y la intención detrás de una consulta de búsqueda.

BERT llegó como un nuevo enfoque que permitió a Google satisfacer mejor a los usuarios de los asistentes de voz. La gente ya no teclea las consultas de búsqueda, sino que las pronuncia. La forma de comunicarse es mucho más conversacional y fluida. Así que Google tuvo que adaptar su algoritmo en consecuencia, con la ayuda de tecnologías de Procesamiento Natural del Lenguaje e Inteligencia Artificial.

Pero el algoritmo BERT era solo el principio. Google anunció un nuevo modelo para interpretar y atender a sus usuarios, llamado Multitask Unified Model, o MUM.

«El nuevo modelo de procesamiento del lenguaje natural de Google es 1.000 veces más potente que BERT y puede realizar varias tareas para comprender la información de nuevas maneras».

MUM puede analizar vídeos, imágenes y textos en 75 idiomas que responden a complejas consultas de búsqueda: en términos sencillos, MUM es un modelo de inteligencia artificial que puede entender los sentimientos, el contexto, las abstracciones y la intención del usuario, a partir de los cuales proporciona respuestas relevantes y únicas a la consulta del usuario.

Con la ayuda de MUM, los usuarios no tendrán que hacer múltiples consultas hasta encontrar la palabra clave adecuada que les dé la respuesta deseada. En su lugar, Google les proporcionará los resultados que deseen en una única consulta conversacional.

El sistema multimodal de MUM significa que los usuarios pueden combinar texto, imágenes y voz para recibir resultados relevantes para sus consultas.

LaMDA: Google quiere hablar contigo

Seguro que has oído hablar mucho de la búsqueda por voz y de la importancia de optimizar las preguntas de los usuarios. En este sentido, Google sólo ha empezado a modificar su algoritmo para adaptarse a las últimas tecnologías de voz.

En una conferencia Google presentó LaMDA (Modelo de Lenguaje para Aplicaciones de Diálogo). Como su nombre indica, LaMDA es un modelo de aprendizaje automático diseñado para el diálogo y basado en Transformer, la arquitectura de red neuronal propia de Google.

LaMDA es sólo una parte de la estrategia global de Google. Se pueden esperar modelos de inteligencia artificial más grandes y más avanzados que utilizan consultas conversacionales para encontrar páginas web y clasificarlas. Si aún no has empezado a optimizar tu página web para la búsqueda por voz, ahora es el momento.

El Shopping Graph: Google se toma en serio el comercio electrónico

Durante la pandemia de COVID-19, las compras online se convirtieron en la única opción para los consumidores. Como es lógico, los resultados financieros de Shopify han superado las expectativas, al igual que los de Amazon.

Hasta ahora, las capacidades de compra online de Google no han sido muy fuertes. Su motor de búsqueda de compras existía desde hacía mucho tiempo, pero nunca se había hecho tan popular como Shopify o Amazon. Ahora, Google parece querer finalmente dar un paso adelante.

Google también se ha asociado con Shopify, permitiendo que sus 1,7 millones de comerciantes muestren sus productos en el ecosistema de Google, lo que ha supuesto un aumento del 70% en el tamaño del catálogo de productos y un aumento del 80% de los comerciantes en la plataforma de Google.

Fichas de cestas actuales

Google también ha introducido una nueva función en Chrome móvil que muestra los carros abiertos cada vez que se abre una nueva pestaña. Además, Google permitirá a las marcas vincular sus programas de fidelización a las cuentas de sus usuarios. Con esta nueva función, las marcas podrán premiar a sus usuarios más fieles en todo el ecosistema de Google.

Destaca las ofertas más interesantes

La búsqueda de Google también destacará las ofertas más populares del Black Friday y del Cyber Monday, por ejemplo. Las búsquedas como «ofertas del viernes negro» o «rebajas del lunes cibernético» harán que aparezca una nueva sección con ofertas relevantes junto con otra información sobre ventas.

Carrusel de productos económicos

En agosto de 2021, Google comenzó a probar un carrusel de «productos baratos» en las búsquedas móviles con la consulta «barato».

Todas estas novedades hacen pensar que la batalla de los marketplaces entre Amazon y Google se prolongará durante los próximos años.

Para finalizar, probablemente falten algunas otras tendencias que sois libres de presentar en los comentarios.

En cuanto a lo principal a recordar, al igual que Google y Amazon, la satisfacción de tu cliente debe ser el núcleo de tu estrategia de SEO y marketing digital en su conjunto.

Sólo que esta expectativa del usuario puede cumplirse de muchas maneras. Por lo tanto, tendrás que analizar las SERPs para identificar qué tipos de contenido son los mejor posicionados por Google según la consulta enviada.

En otras situaciones, pueden ser los precios de tus productos los que el motor de búsqueda los relaciona con «barato», «descuento», etc. Olvídate de los contenidos textuales rellenos de un sinfín de palabras. Piensa sobre todo en lo espera el usuario cuando busca información.