Los nombres de dominio son las direcciones de Internet únicas y legibles por el ser humano de los sitios web. Se componen de tres partes: un dominio de primer nivel (a veces llamado extensión o sufijo de dominio), un nombre de dominio (o dirección IP) y un subdominio opcional.
Contenidos interesantes de este artículo:
¿Cuáles son los elementos de un dominio?
La combinación de sólo el nombre de dominio y el dominio de nivel superior se conoce como «dominio raíz». El «http://» es parte del URL de una página pero no su nombre de dominio y se conoce como el «protocolo».
Veamos cada uno de estos elementos más de cerca:
Dominio de nivel superior
El dominio de nivel superior (TLD) es el término formal para el sufijo que aparece al final de un nombre de dominio. Algunos ejemplos de dominios de nivel superior incluyen:
- .com
- .net
- .org
- .edu
Aunque probablemente todos estemos familiarizados con los TLDs anteriores, en realidad hay más de 1.000 TLDs posibles entre los que los webmasters pueden elegir.
Esto incluye cosas como .new, .baby, .tech, .page, .app (por nombrar algunos), así como TLDs asociados a países o territorios específicos como .es (España) o .fr (España). Estos TLD específicos de un país (y a veces de una región: .madrid) se conocen como dominios de primer nivel con código de país, o ccTLD.
¿Qué es el nombre de dominio?
Los nombres de dominio son el segundo nivel de la jerarquía de un dominio (después del dominio de nivel superior). Los nombres de dominio de un TLD específico (llamado dominio raíz, que se trata a continuación) se compran a los registradores y representan la ubicación específica y única de un sitio web.
www.example.o… los motores utilizan las palabras clave de los nombres de dominio como factor de clasificación (lo que explica la existencia de dominios como «comprar-telefonos-moviles-baratos.com»), pero no te preocupes cuando pienses en optimizar su dominio raíz para los motores de búsqueda: Una de las funciones específicas del algoritmo de Google es combatir estos dominios de coincidencia exacta llenos de palabras clave.
¿Qué es un dominio raíz?
Si bien el término «dominio raíz» fue creado originalmente en el contexto del DNS (servidores de nombres de dominio), normalmente se refiere a la combinación de un nombre de dominio único y un dominio de nivel superior (extensiones) para formar una «dirección de sitio web» completa. El dominio raíz de tu sitio web es la página más alta en la jerarquía de su sitio (probablemente su página de inicio).
Se pueden construir páginas individuales o subdominios a partir del dominio raíz, pero cada URL de la página debe incluir técnicamente el mismo dominio raíz para poder formar parte de tu sitio web.
Todas las páginas de un mismo sitio web tienen el mismo dominio de raíz, y no hay dos sitios web diferentes que puedan tener el mismo dominio de raíz.
Dado que los dominios raíz representan sitios web completos en lugar de páginas web específicas, contar los dominios raíz de enlace en lugar de vincular las URL (páginas) puede ser una forma más precisa de juzgar el tamaño del perfil de enlaces entrantes de su sitio (en general, cuanto mayor sea el número de dominios raíz de enlace, mejor).
¿Qué es un subdominio?
Los subdominios son el tercer nivel de la jerarquía de un dominio y forman parte de un dominio de nivel superior más grande. Se añaden delante del dominio raíz y se separan del nombre de dominio con un punto.
Por ejemplo, «blog.ejemplo.com» y «espanol.ejemplo.com» son ambos subdominios del dominio raíz «ejemplo.com». Los subdominios pueden crearse libremente bajo cualquier dominio raíz que controle un webmaster.
Las dos opciones de subdominio más comunes son:
- http://www.example.com («www» es el subdominio)
- http://example.com (no tiene subdominio)
Estos son también los subdominios que comúnmente resultan en errores de canonización.
Los mejores consejos SEO para elegir tu dominio
Para maximizar el tráfico referido a los motores de búsqueda, es importante tener en cuenta cada uno de los siguientes elementos:
Consejo 1 SEO para tu dominio: Elige un nombre de dominio fácil de recordar
Esfuérzate por tener nombres de dominio cortos, fáciles de recordar, fáciles de escribir y fáciles de decir. Esto es valioso para la publicidad boca a boca porque esos visitantes necesitarán visitar su dominio directamente, pero también es importante para la fluidez del proceso.
Un sesgo cognitivo implícito, la fluidez de procesamiento es el concepto de que recordamos y tenemos asociaciones más positivas con cosas que podemos decir y pensar fácilmente, y que incluye la pronunciación en nuestras propias mentes.
Por lo tanto, mantente alejado de los nombres de dominio que incluyan números u otros caracteres no estándar, que utilicen una ortografía inusual o que sean más largos que unos 15 caracteres más o menos.
Debido a la creciente dependencia de los motores de búsqueda en la accesibilidad y la facilidad de uso como factor de clasificación, cuanto más fácil de leer sea un dominio (o URL) para los humanos, mejor para los motores de búsqueda.
Consejo 2 SEO para tu dominio: Usa palabras clave amplias
Si puedes incluir una palabra clave que ayude a hacer obvio lo que hace tu negocio mientras mantiene su nombre de dominio pegadizo, único y amigable con la marca, hazlo.
Pero, mantente alejado de los nombres de dominio que puedan ser considerados «ricos en palabras clave» o «dirigidos por palabras clave» (como venta-de-pantalones-vaqueros-baratos.com)
Lo mencionamos antes, pero vale la pena mencionarlo de nuevo: Si bien estos tipos de nombres de dominio antes tenían peso como factor de clasificación, su tendencia a asociarse con un contenido de baja calidad significa que los buscadores (y los motores de búsqueda) pueden ver ahora estos nombres de dominio con densidad de palabras clave con un sesgo negativo.
Es más, en los últimos años Google ha realizado varios cambios que han restado prioridad a los sitios con dominios ricos en palabras clave que, de otro modo, no son de alta calidad.
Tener una palabra clave en tu dominio puede seguir siendo beneficioso, pero también puede llevar a un escrutinio más profundo y a un posible efecto de clasificación negativa por parte de los motores de búsqueda, así que ten cuidado.
Para obtener más información sobre este tema, lee el artículo: Una guía y las mejores prácticas para los EMDs.
Consejo 3 SEO para tu dominio: Evita los guiones si es posible
Si tu nombre de dominio es de dos palabras (como www.ejemploweb.com), tal vez desees separar las palabras con un guión para facilitar su lectura: www.ejemplo-web.com.
Pero, atento, ten en cuenta que el uso de guiones también se correlaciona fuertemente con el comportamiento del spam y disminuye la legibilidad y memorización del nombre de dominio. Por esa razón, en general, no se debe usar más de un guión (si es que se debe usar alguno claro).
Consejo 4 SEO para tu dominio: Evita los dominios de primer nivel (TLD) que no sean .com
Cuando un webmaster registra un nombre de dominio, a menudo se le da la opción de comprar TLD adicionales…
Con el fin de maximizar el tráfico directo a un dominio, se inclina hacia la compra del TLD .com. Si el TLD .com de un nombre de dominio que deseas comprar no está disponible, se recomienda inclinarse por .net. .co, o un ccTLD conocido como alternativas.
Además, no se recomienda que los webmasters conscientes del SEO compren TLDs de baja calidad como .biz, .info, .ws, .name, etc. como medio para aumentar el tráfico. Debido a que son menos conocidos, estos TLD reciben mucho menos tráfico que los dominios más conocidos y pueden estar más frecuentemente asociados con el comportamiento de spam.
Consejo 5 SEO para tu dominio: Crea subcarpetas/subdirectorios sobre los subdominios
Los motores de búsqueda mantienen una métrica diferente para los dominios que para los subdominios, por lo que, aunque el propio Google ha declarado que, desde una perspectiva de clasificación, el contenido de los subdominios y los subdirectorios se trata de forma más o menos igual, sigue siendo recomendable que los webmasters coloquen el contenido digno de ser vinculado, como los blogs, en subcarpetas en lugar de subdominios (por ejemplo, www.ejemplo.com/blog/ en lugar de blog.ejemplo.com).
Las excepciones notables a esto son los sitios web en idiomas específicos. (es decir, es.ejemplo.com, de.ejemplo.com para la versión en español o alemán del sitio web).
Consejo 6 SEO para tu dominio: No te preocupes por la edad de tu dominio
La idea de que la edad de un dominio (es decir, el tiempo que lleva registrado) es un factor importante para la clasificación SEO es un mito. Cuando se le preguntó sobre la duración del registro de un dominio, Matt Cutts de Google dijo:
«Hasta donde yo sé, ningún motor de búsqueda ha confirmado nunca que utilicen la duración del registro como factor de puntuación. Si una empresa está afirmando esto como un factor SEO, eso sería preocupante. La razón principal para renovar un dominio sería si es su dominio principal, planea mantenerlo por un tiempo, o prefiere la conveniencia de renovarlo para no tener que estresarse por la expiración de su dominio«.
Primer rastreo web/ primer enlace entrante: Lo que sí le importa a Google (aunque en distintos grados) son cosas como el tiempo transcurrido desde que se rastreó su sitio por primera vez o desde que se registró el primer enlace entrante.
Aun así, Matt Cutts asegura que «la diferencia entre un dominio de seis meses y uno de un año no es tan grande en absoluto«. No creemos que diga del todo la verdad… 😉
Consejo 7 SEO para tu dominio: Mover dominios
Redireccionamiento 301: Si un webmaster necesita trasladar un dominio a otro, hay varios factores críticos que deben tenerse en cuenta, entre ellos, la configuración de las redirecciones página por página, de modo que las subcarpetas y las páginas de contenido profundo se redirijan a las correspondientes subcarpetas y páginas de contenido profundo del nuevo dominio. Los SEO deben evitar redirigir todas las páginas de un dominio a la página principal de otro dominio.
Es una práctica común redirigir un URL a otro. Al hacer esto, es crítico observar las mejores prácticas para mantener el valor de SEO.
Hay múltiples opciones para hacerlo, pero en general, la redirección 301 es preferible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Servir un 301 indica tanto a los navegadores como a los robots de los motores de búsqueda que la página se ha movido permanentemente. Los motores de búsqueda interpretan que esto significa que no sólo la página ha cambiado de ubicación, sino que el contenido – o una versión actualizada del mismo – puede ser encontrado en la nueva URL. Los motores llevarán cualquier ponderación de enlace de la página original al nuevo URL, como se indica a continuación:
Ten en cuenta que al mover una página de una URL a otra, los motores de búsqueda tardarán un tiempo en descubrir el 301, reconocerlo y acreditar a la nueva página con las clasificaciones y la confianza de su predecesor. Este proceso puede ser más largo si las arañas de los motores de búsqueda raramente visitan la página web dada, o si el nuevo URL no se resuelve adecuadamente.
Redireccionamiento 302: Otras opciones de redireccionamiento, como los 302 y las meta-actualizaciones, son sustitutos pobres, ya que generalmente no pasarán las clasificaciones y el valor del motor de búsqueda como lo hará un redireccionamiento 301. La única vez que estas redirecciones son buenas alternativas es si un webmaster a propósito no quiere pasar el valor del enlace de la página antigua a la nueva.
La transferencia de contenido se hace más compleja cuando un sitio entero cambia de dominio o cuando el contenido se mueve de un dominio a otro. Debido al abuso de los spammers y a la sospecha de los motores de búsqueda, los 301 entre los dominios a veces requieren más tiempo para ser correctamente rastreados y contados.
