El objetivo: lograr un impacto publicitario eficiente con visualizaciones completas y 100% visibles en pantalla
La atención de los usuarios se ha convertido en un bien escaso en el ecosistema digital. Para quienes comunican, esto implica repensar cómo, cuándo y dónde impactar. Algunas campañas recientes están poniendo el foco no solo en el mensaje, sino en las condiciones de su recepción. Conscientes de ello, la campaña de lanzamiento del nuevo modelo OPPO Reno13 se diseñó con un objetivo claro: maximizar el alcance asegurando visualizaciones completas y en pantalla, con impacto cualificado. Para conseguirlo, la campaña se apoyó en la tecnología GVOS (Guaranteed Video On Screen) de EXTE, que solo activa la reproducción de los vídeos cuando están completamente visibles. Esta innovadora tecnología supone una evolución cualitativa del vídeo online, un sistema que asegura que los costes a los anunciantes sólo se apliquen por visualizaciones completas del spot 100% en pantalla.
«Como marca, es clave que cada impresión realmente cuente. Al utilizar formatos que garantizan visualizaciones completas y visibles, no solo optimizamos la inversión desde una perspectiva de eficiencia, sino que también reforzamos el recuerdo de marca. Un contenido visto en su totalidad tiene mayor capacidad de impacto y memorización; ya que permite transmitir el mensaje completo, destacar los atributos clave del producto y generar una conexión más profunda con el usuario. Este enfoque permite construir campañas más estratégicas, donde cada visualización genera un valor real», señalan desde la división de Marketing de OPPO.
Al haber diferentes piezas de vídeo orientadas a 3 territorios de afinidad, se utilizó una estrategia de segmentación con IA Contextual con la herramienta EXTE AI, basada en el análisis del contenido web que el usuario consume en tiempo real, sin uso de cookies. Esto permitió impactar audiencias relevantes en entornos semánticos afines a cada creatividad y territorio marcado en estrategia, generando así una conexión natural entre la comunicación y el contexto donde se impacta.
La agencia de medios de OPPO, MEDIAPLUS ALMA, fue clave en la implementación de una campaña compleja, que involucró múltiples líneas creativas y formatos. Con ellos se trabajó toda la gestión de compra de medios, envíos de materiales, seguimiento y reporting, asegurando una ejecución eficaz y alineada con los objetivos de atención y calidad del impacto.
«La combinación de inteligencia artificial contextual y formatos como GVOS permitió diseñar una campaña eficiente, bien orientada y con resultados sólidos. Ver estos niveles de atención y recuerdo demuestra que es posible alcanzar impacto real sin recurrir a estrategias invasivas», afirma Ignacio Garbayo, Head of Sales de EXTE.
